我好混

廣告學程的一門課中，老師要我們看完遠見雜誌後寫下心得。先在網路上瀏覽之後，我覺得自己根本就是白痴，腦袋裏面一點想法都沒有，好放空。而且只覺得我好討厭行銷啊，行銷根本就只是一直想盡辦法要挖光我口袋的錢嘛!
在看完遠見雜誌所有的相關主題報導之後，我的腦袋有些空白，沒有什麼特別的想法，但有個疑問就是，遠見在哪裡？在看文章時唯一讓我感興趣的是，測驗自己的混種程度，而我的評分是混到最高點，我很滿意這個答案，因為我討厭自己被定義為某一類型的人，那當然能夠越混越好。那這篇報導所描繪的消費者形象不就是在說我嗎？

在主篇報導中，作者指出在通膨的時代，混種消費的概念是新的行銷趨勢，
消費環境已改變，消費族群的分野也不再那麼清楚易見，同一個消費者可能同樣具有多種的生活型態，許多被認為在特定年齡層的傳統觀念，實際上也分布於其他年級，消費者心理變得難以捉摸。其中他所舉得例子是花錢如流水的玩樂主義，不只是年少輕狂的表現，許多已成家立業的中年男子也有這樣的觀念，這個例子活生生的應驗在我爸身上。多年前現金卡剛出現的時候，我爸也一同加入了這個機制，整個人可說是走在時代的尖端，接著他當然也順應潮流的成為了卡奴，原來不只我混種，連我爸也混種了。

報導中說到混種消費最主要的關鍵在於「消費者自我意識的覺醒」，這句話我並不是完全贊同，畢竟我認為消費者的自我意識始終是醒的，只是它有沒有被發現。所以我比較喜歡其中的另一道註解，也就是從前的消費者也曾尋求自我，只是受到壓抑後也就忘了，而現代社會自由開放，給予個人較大的發展空間，也因此消費者的生活型態多樣，消費方式當然也跟著多樣。在現代這個消費社會中，存在著各樣的族群，他並非像細胞分裂般繁衍，而是一直都存在著。

在解釋完混種消費的行銷趨勢後，遠見雜誌站在企業的立場，為企業提供了許多良方。第一他提出了打造第二條成長曲線，少數族群代表龐大商機，這句熟悉的話，讓我想到幾年前所提出的長尾理論。其中也提到要破除五大情結，我想這應該就是代表要打破傳統迷思，也就是媒體識讀裡對年齡、性別再現所做得批判不是嗎？

閱讀完後，我暗自的在反省，或許是因為我腦袋裝的太少，所以在他洋洋灑灑大篇幅的討論混種消費後，我找不到有什麼共鳴，畢竟我自己就是混種的其中一員，其中所說的我都太視為理所當然了。